Governadores em busca de reeleição apostam em combate ao crime e estratégias digitais para conquistar votos

Análise das estratégias digitais mostra como 10 governadores equilibram discurso de segurança, imagem pessoal e interação nas redes sociais para atrair eleitores.

Com as eleições de 2026 se aproximando, dez governadores que buscam a reeleição já intensificam suas estratégias nas redes sociais, destacando temas como segurança pública, uso de memes e construção de imagem para conquistar eleitores.

De Sergipe a São Paulo, passando por estados como Bahia, Piauí e Santa Catarina, dez governadores que pretendem disputar a reeleição em outubro de 2026 adotam estratégias digitais variadas para se aproximar do eleitorado. A análise dos perfis no Instagram desses políticos revela um esforço concentrado em apresentar entregas governamentais, abordar a segurança pública e usar elementos de comunicação popular, como memes, para ampliar o alcance.

Os governadores avaliados são Fábio Mitidieri (PSD-SE), Clécio Luís (União Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jerônimo Rodrigues (PT-BA).

Especialistas em marketing político e imagem pública classificaram os perfis em categorias que refletem o posicionamento político e a comunicação digital adotada. Metade dos governadores apresenta um perfil popular nas redes, buscando maior identificação com os seguidores. Raquel Lyra (PSD-PE), com 1,7 milhão de seguidores, e Jerônimo Rodrigues (PT-BA), com 869 mil, exemplificam essa tendência, embora com nuances distintas: Raquel transmite uma imagem mais confortável e alinhada à sua personalidade, enquanto Jerônimo parece adaptar sua comunicação para a rede.

No campo da segurança pública, tema prioritário para 19% dos brasileiros segundo pesquisa Datafolha de março, o discurso “linha dura” predomina em quatro governadores, independentemente do partido. Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP) e Clécio Luís (União Brasil-AP) adotam uma retórica que enfatiza a ação policial, a ostensividade e o enfrentamento direto ao crime. Elmano, por exemplo, destaca o aumento do efetivo policial e o aparelhamento das forças de segurança, ainda que com uma tentativa de abordagem investigativa.

Já os demais seis governadores optam por discursos mais moderados ou técnicos. Rafael Fonteles (PT-PI), Fábio Mitidieri (PSD-SE) e Eduardo Riedel (PP-MS) privilegiam uma narrativa baseada em políticas públicas, valorização da polícia e uso de tecnologia para redução da criminalidade. Lucas Ribeiro (PP-PB), Raquel Lyra e Jerônimo Rodrigues adotam um tom equilibrado, focando em prevenção e fortalecimento institucional da segurança, sem recorrer ao punitivismo.

Além do conteúdo, a imagem pessoal é cuidadosamente trabalhada. Alguns governadores utilizam símbolos religiosos e elementos conservadores para reforçar valores tradicionais, como Fábio Mitidieri, que frequentemente exibe terço e tatuagens familiares, transmitindo uma imagem de pai orgulhoso e homem conservador. Eduardo Riedel, alinhado ao agronegócio, aposta em roupas que remetem ao trabalhador simples e tradicional.

Outros, como Clécio Luís, adotam uma aparência mais simples e acessível, com roupas casuais e óculos que remetem à sua antiga profissão de professor, reforçando a proximidade com o eleitor comum. Lucas Ribeiro e Jerônimo Rodrigues também privilegiam códigos visuais que fogem do formalismo, transmitindo acessibilidade.

Rafael Fonteles mantém o uso do terno e gravata, buscando transmitir maturidade e seriedade, contrapondo sua juventude. Elmano de Freitas privilegia roupas sociais e acessórios sofisticados, reforçando uma imagem de austeridade e governante tradicional. Tarcísio de Freitas combina elementos formais e informais, com predominância do azul, cor que simboliza autoridade e eficiência.

Raquel Lyra equilibra uma estética discreta com elementos regionais, como camisetas com a bandeira de Pernambuco, reforçando o sentimento de pertencimento estadual. Jorginho Mello mantém um visual institucional, usando cores sóbrias que evocam estabilidade e profissionalismo.

Essa diversidade de estratégias digitais e visuais reflete a complexidade da disputa eleitoral, em que os governadores buscam não apenas apresentar resultados, mas também construir narrativas e imagens que ressoem com diferentes segmentos do eleitorado. Apesar do esforço, as assessorias dos pré-candidatos não se manifestaram sobre as análises feitas pelos especialistas a pedido do g1.

Contexto

Com as eleições estaduais de 2026 se aproximando, governadores que buscam a reeleição intensificam sua presença digital para fortalecer a comunicação com eleitores. A segurança pública desponta como um dos temas centrais, refletindo preocupações da população. Paralelamente, a construção da imagem pessoal e o uso de recursos como memes e símbolos regionais são ferramentas fundamentais para criar identificação e ampliar o alcance nas redes sociais. Essa tendência acompanha a transformação da política brasileira, em que o ambiente digital se torna palco decisivo para campanhas eleitorais.